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「まかせて!食べたいキモチ 」 「カロリミット®」ブランドメッセージを刷新 12月1日から新テレビCMを放映



◆新たなブランドメッセージは、「まかせて!食べたいキモチ♪」
当社ではダイエット中でもきちんとした食事が大切と考え、食事を楽しんでほしいという想いから、食事の糖と脂肪の吸収を抑える「カロリミット」を2000年より発売しております。2010年からはブランドメッセージに「ダイエットをHAPPYに♪」を掲げて展開してまいりました。シリーズ※1累計では5,000万個※2を販売し、多くのお客様にご愛用いただいています。

現在のダイエットは、「カロリミット」の発売当初と比べ、日常に運動習慣を取り入れるなど、賢く無理のない方法へと変化しています。一方で、女性は仕事や家事に忙しく、“ちょっとしたストレスの解消”や“自分へのごほうび”など、普段の生活の中で、気付かないうちに糖や脂肪を摂りがちです。そこで、これまでのダイエットのあり方に対するブランドメッセージから、現代の女性の意識や行動に向けてのメッセージへと刷新します。新たなブランドメッセージは、「まかせて!食べたいキモチ♪」です。日々頑張る女性の「食事を楽しみながらもきれいでありたい」という気持ちに寄り添い、力強く応援するという意味を込めました。

※1:「カロリミット」と「大人のカロリミット」 ※2:2000年5月~2017年10月末の販売実績概算

◆“ちりつも”をキーワードに、女性の共感を呼ぶCMを放映
ブランドメッセージの刷新にあわせて新CMを制作し、12月1日(金)から17日(日)まで、全国のテレビ局で放映します。新CMでは、日常の食生活にひそむ、なにげない習慣によって糖や脂肪を気付かないうちに摂り過ぎてしまうことを“ちりつも”(ちりも積もれば山となるの略称)と表現しています。この“ちりつも”をキーワードに女性なら誰しも共感してしまう、ランチタイムのひとコマを切り取った「流されちりつも」篇と「セットでちりつも」篇の2パターンの15秒CMを用意しました。テレビでの放映のほか、TVer(ティーバー)やAbemaTVなどの動画メディアでも同日からCMを放映し、認知を高めます。

◆YouTubeにも動画を展開し、認知向上を図る
CMだけではなく、“ちりつも”をキーワードにした6秒動画広告を4種制作し、12月1日(金)からYouTubeで展開する予定です。迷ったらつい両方のスイーツを購入してしまう「大人買いちりつも」篇や、頑張っている自分にごほうびと言い訳して食べてしまう「ごほうびちりつも」篇など、いずれもコミカルで女性の共感を呼ぶ内容です。

◆SNSを活用した「ワタシのちりつも劇場」キャンペーンを実施
SNSを活用したキャンペーンを11月17日(金)から1月31日(水)まで実施します。TwitterまたはInstagramのファンケル公式アカウントをフォローしていただいたうえで、期間中に「#ちりつも劇場 #カロリミット」のハッシュタグをつけて自身の“ちりつもあるある”を投稿するか、Twitterでファンケル公式アカウントのちりつも1コマ劇場(1コマ広告)のツイートをリツイート(再投稿)すると、抽選で100名様に「カロリミット」と素敵なプレゼントが当たるキャンペーンです。なお、キャンペーンサイトやYouTubeのファンケル公式チャンネルでは、同日からCMや6秒動画を見ることができます。
 


引用元:この記事を読む


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